茅台咖啡违法，被罚！

茅台咖啡违法，被罚！

贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡 " 酱香拿铁 " 火爆出圈！瑞幸咖啡宣布其酱香拿铁新品刷新单品纪录，单品首日销量突破 542 万杯，首日销售额突破 1 亿元。

其他商家若 " 搭便车 " 或构成侵权

" 酱香拿铁 " 出圈走红之后，其他商家能否在饮品中添加茅台作为宣传卖点？

据中新财经，有茅台工作人员向媒体表示，如果咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，属于侵权行为。据九派新闻，茅台客服对上述说法进行了补充，" 餐饮店若在商品中添加茅台售卖，并以此作为卖点宣传，便属于侵权行为。若不以此打广告，则不算侵权。"

从 " 茅台咖啡 " 到 " 茅台火锅 "

是创意还是侵权？

据媒体报道，茅台工作人员称，" 酱香拿铁 " 是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。但实际上，市场上早已出现了茅台咖啡。某眼查 App 显示，曾有商家因自制 " 茅台咖啡 " 被处罚。2025 年，无锡市心甜化妆品经营部在未领取食品经营许可的情况下销售 " 茅台咖啡 "，且在店内设置 " 专属特调茅台咖啡 53°¥128"" 咖啡天花板玖号 53° 飞天茅咖 " 等宣传牌。由于无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，当事人因涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》和《中华人民共和国商标法》，被无锡市梁溪区市场监督管理局没收违法所得 8378.15 元，并处以罚款 63640 元。

△图源：中国新闻网

茅台工作人员表示，" 餐饮店若在商品中添加茅台售卖，并以此作为卖点宣传，便属于侵权行为。若不以此打广告，则不算侵权。"

除了咖啡店来 " 蹭热度 " 之外，有媒体发现，在 " 酱香拿铁 " 开卖当天，长沙一知名火锅店也发文称，上新酱香茅台火锅。" 金奖牛肉火锅底料搭配贵州 53 度飞天茅台，每一份酱香茅台火锅中都含 8 毫升贵州茅台，用餐现场当面添加，保真保正，锅底售价 128 元一份。"

那么在咖啡、火锅或者其他食品中

擅自添加茅台售卖是否属于侵权行为？

何种情况下构成侵权？

江苏昆山市 " 八五 " 普法公益讲师团成员袁春晓律师分析，是否涉及侵权要从两个方面来看：

其一，单纯在咖啡或者其他食品中添加或者擅自添加茅台酒的行为，并不涉及侵犯商标权的行为。

根据商标法第四十八条以及第五十七条的规定，在咖啡或者其他食品中添加茅台酒（正品）的行为，不属于在同一种或者类似商品上使用相同或近似商标的行为，也不属于销售侵犯注册商标权的商品，以及去除茅台包装标识而贴附自己商标的行为，故不会涉及到侵权的行为。因此，任何通过正规渠道购买茅台酒后，如何处理亦或者在其他食品添加研发出新产品等行为，茅台酒厂都无权干涉，这在知识产权法律上属于权利用尽。

其二，擅自在咖啡或者其他食品中添加茅台，但未经茅台酒厂授权许可的情况下，使用与茅台注册商标相同或者近似的商标，或者包装装潢的，则可能构成商标侵权或者不正当竞争。