王源黄子韬,朱一龙、王源、黄子韬……都安排上了
最近,肯德基真是丧心病狂,除了推出各种优惠活动和新品之外,还大手笔搞到了一群“当红炸子弟”。
某网友发微博惊呼:“肯德基怕不是疯辽,半小时内的广告投放,看到了王源、朱一龙、黄子韬和坤音四子,真的是满足所有粉丝群。”
一天八条明星推广视频
肯德基真是有钱任性
不知道最近你有没有一种感觉,总是控制不住寄几想去肯德基花钱?
可能是因为新品的诱惑,也可能是因为巨大的优惠力度,当然关键原因应该是为了签名海报!
朱一龙限量海报安排上了!
因为网剧《镇魂》的热播,让朱一龙和白宇两人频频登上微博热搜榜,吸粉无数。
肯德基抓住消费者的心,推出由两位老师代言的红黑双堡,同时附赠两人海报。这样的福利对于镇魂女孩来说简直就是过年,为了能拿到这几张海报,她们纷纷冲入了肯德基餐厅,买买买!
肯德基真的很懂粉丝心理,为了能够掏空大家的钱包,首先海报图片质量非常高,引得小笼包们(朱一龙粉丝名)发出土拨鼠叫声,不论如何也要去线下店铺得到一张海报;接着官微紧密配合宣传,隔三差五发布一支视频撩动你的心。
白宇“新官上任”甜品站站长
一个套路怎么玩都玩不腻!
在红黑双堡的推广之后,肯德基宣布白宇为特别甜品站站长,粉丝只要去甜品站就会获得白宇的海报和贴纸。
除了赠送周边,肯德基在宣传上也是做足了功课。
其中,主打宣传的阿方索芒果冰淇淋花筒就和白宇十分贴合,因为他的脸型很像芒果,所以芒果现在仿佛就是白宇的代名词。
同时,肯德基将白宇的主播梗也用在了广告视频中,将视频制作为直播页面,他的金句“点关注,不迷路”也频繁出现。
坤音四子推荐小鲜肉酥饼
因网综《偶像练习生》大火的坤音四子,肯德基也一举拿下。
前期,他们有推荐过恋桃乌龙茶,让你体验恋爱的滋味。最近,又有请到他们为中秋限定的小鲜肉酥饼代言。
由小鲜肉推荐小鲜肉酥饼简直就是完美啊!
请了这么多明星,肯德基官微也是忙的不亦乐乎,仅昨天一天发布的推广视频就高达8条,而且是从当天早上6点钟开始,这样的工作热情令人感动……
除了以上几位明星推荐的新品,还有三位代言人宣传的产品,例如鹿店长推荐的K记饭桶、黄子韬力推的新款小食拼盘、王源pick的牛油果热辣藤椒弟超级塔可……基本上算是一个代言人为一款产品“带盐”。
但肯德基依旧不满足,据官微透露,接下来还会有最近大火的宫斗剧《延禧攻略》中的主演,剧中饰演娴妃的佘诗曼和饰演顺嫔的张嘉倪。
也难怪网友纷纷表示:“厉害了,我的肯!!还有谁是你搞不到的!”“肯德基是个大猪蹄子,朱一龙、白宇、黄子韬、王源都不能满足你了吗?!”
男人肯德基没一个好东西
“明星+单品”模式
肯德基粉丝经济玩得溜!
从早年邀请韩星EXO,到大手笔请来人气极高的流量明星,都是肯德基引以为傲的本土化营销。他们一直都在尝试迎合年轻人,并将年轻人与明星的粉丝群体划为等号。
但事实上,肯德基与明星合作这条路走得并不顺利。
柯震东、薛之谦等代言人先后“出事”,让他们一度陷入尴尬境地;因为TFboys海报C位争议,引发粉丝撕逼,最后撤下海报。
虽然“明星+单品”的模式是具有一定风险的,但它的效果也是最为明显的。粉丝甘愿被消费是建立在品牌对明星的态度上,以及品牌能否为自己或者明星带来附加值。
也就是说,粉丝尤其在意品牌广告的宣传形式,是否可以带来有效的互动,是否可以为明星带来一定程度的曝光。
最近,肯德基对于这种推广形式已经愈发熟练,因为肯德基推出新品的周期较短,为了能让消费者不断产生兴趣,极大增加用户到店内消费的欲望,就不得不选择人气明星轮番上阵。
为了最大限度的发挥明星效应,肯德基一般会直接将明星与某一款单品直接对应,粉丝就不会在店内迷茫,而是直奔明星推广的单品,甚至对于粉丝来说,晒出买单的照片就是一种对明星的应援方式。