泸州老窖跨界玩香水，有淡淡的花香

泸州老窖跨界玩香水，有淡淡的花香

重庆商报-上游财经记者李微

还记得肯德基可食用指甲油、农夫山泉补水面膜吗？现在，泸州老窖也开始跨界化妆品市场，推出定制香水，不少网友调侃“喷了泸州老窖香水会被查酒驾吗”？不过，让人意外的是，该款香水十分受欢迎，目前已经卖断了货，泸州老窖究竟是在打什么算盘？

泸州老窖推出定制香水

近日，泸州老窖推出一款定制香水，粉嫩的包装仙气十足，引来众多网友围观，引爆社交网络。网友们的第一反应就是：这款香水是“浓香”还是“酱香”，喷了不会被查酒驾吗？记者在泸州老窖官方商城了解到该款香水，规格为30ml，售价139元。而截至目前，该款香水已经全部售罄，不再补货，3.0版本会在5月开始公示。

那么，这款定制香水是网友们所说的酒香吗？记者在产品介绍中看到，前、中、尾调都是淡淡的花香。有网友在微博上晒出泸州老窖香水测评，根据第一批入手的网友形容“味道比较像纪梵希的宫廷玉露”。据网友测评，这款香水与酒关系不大，是花香味浓，等前调散一散，可以闻到一丝酒香味，但酒香味非常低调。

意欲拉拢年轻人

泸州老窖作为中国最古老的四大名酒之一，向来以酒闻名，有“浓香鼻祖，酒中泰斗”之称。

如今，却以一款香水成了网络热议的对象。其实，早在去年“9·9天猫全球酒水节”上，泸州老窖就推出了该款香水，合作对象是近年来很受文艺青年欢迎的香水品牌气味图书馆。“气味图书馆”是以“串联气味与记忆”的方式来调制香水的品牌，致力于打造“与众不同的香水”概念，商品主要通过天猫旗舰店和北京、上海、天津以及武汉等实体店售卖。

该系列香水是以泸州老窖“十里桃林”为主题打造，1.0版的泸州老窖定制香水以味道很像白酒的醛香为主要原材料打造，包装很“气味图书馆”风格，有点像《三生三世十里桃花》里的“夜华”。香味前调为中青柠檬与橙花；中调为醛香、粉香与铃兰；基调则是博弈西雪松、龙涎香的结合。

说起泸州老窖为什么要做香水，官方公开的回答是互联网+时代，网络受众的喜好在不断改变。而泸州老窖则把自己定义为了一个生产香味的企业，所以决定推陈出新，跨界创新一款适合活跃在潮流前沿的时尚人群的香水。

分析

大品牌跨界做化妆品

或为拓展群体认知

泸州老窖推出香水并不是先例，去年必胜客也联合了气味图书馆推出榴莲味香水，上线几分钟便被一抢而空。除此之外，肯德基推出过可食用指甲油、防晒霜，也引起了热议。值得一提的是，农夫山泉也跨界推出了面膜，并且该款面膜一直在售。

为何这些大品牌跨界频频瞄准化妆品市场？中国的化妆品市场有多火热？根据《2017年中国化妆品行业市场规模及发展趋势》显示，我国化妆品市场为全球第二大，规模已经超过3000亿，行业CAGR高达9.1%。据统计，2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国化妆品行业CAGR（年复合增长率）为9.1%，远高于全球平均CAGR的4.1%，预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达4906亿。

此前，农夫山泉跨界做面膜被众多人看好，而此次泸州老窖的跨界又如何呢？有白酒业内人士表示，想要跨界到香水行业，难度还是比较大，需要看其原材料和工艺是否科学，是否具备可行性，否则只是概念炒作，意义不大。而重庆工商大学产业经济研究院教授骆东奇表示“泸州老窖作为一个大品牌，有很好的品牌效应，其销售渠道也很完善。现在，很多大品牌旗下的产品都呈现出多元化，跨行业也是一个趋势。目前，国内消费市场巨大，消费者的需求也在增大，推出新产品或许可以得到新消费者的认知。”

为了解香水经营等问题，记者向泸州老窖发送了采访函，但截至发稿，未收到回复。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报当中，均未发现任何与香水有关的内容，可谓十分低调，这也为泸州老窖究竟是否有跨界经营化妆品的计划留下了疑问。