传了好几回“分手” 统一今麦郎终于分道扬镳

传了好几回“分手” 统一今麦郎终于分道扬镳

“十年之前，我不认识你，你不属于我。”这句歌词可以在一定程度上概括统一与今麦郎饮品的关系。在合作十年，传出好几次“分手”之后，这两家饮料企业终以统一出售今麦郎饮品股权而告终。

“接盘侠”是私募基金大鳄

在港上市的统一企业中国控股有限公司日前发布公告称：以12.91亿元人民币出售其所有的今麦郎饮品约47.83%股份，买家为新加坡注册企业Consistent Returns Pte。Ltd。。交易完成后，统一将不再持有今麦郎饮品集团任何权益。

今麦郎随后也在官网公开回应：因与股东统一产生“同业竞争”而受到制约，双方经友好协商，统一正式退出。最终，今麦郎饮品选择了“亚洲最大独立私募基金”骏麒资本。

这标志着双方在合作十年之后，最终分道扬镳。华商报记者了解到，2006年2月，今麦郎投资有限公司与统一企业（中国）投资有限公司共同出资设立了今麦郎饮品股份有限公司，厂址选在了北京水质最好的密云水库旁边，注册资本9.92亿元，主要从事饮料产品研发、生产和销售。这两个竞争对手的联姻在当时可谓赚尽眼球。

这一联姻却并不牢靠。早在2012年，统一就发布公告称正在与多名潜在买家进行磋商，出售今麦郎饮品的意图显而易见。2013年甚至有报道统一已全面撤资，但双方均未公开承认，直到5月9日出售公告的发出，今麦郎与统一合作终于走到终点。

对双方早有分手之意，却迟迟未“办手续”的举动，有市场人士认为“很可能是缺乏合适的接盘者。”华安证券投资顾问屈放介绍，标的估值会影响股权流动。像今麦郎饮品这样的饮料企业，产品、渠道和品牌影响力往往是投资者关注的重要方面，“引入私募股东后，意味着资本化运作的开始。”

西安市面上难觅今麦郎饮品

根据今麦郎饮品官网信息显示：经过近10年发展，今麦郎饮品目前在全国设有14个生产基地，近年销售收入均稳超30亿元。公司产品线覆盖饮用水、茶饮料系列。最新推出的深层泉水、茉莉蜜茶、茉莉清茶、蜂蜜柚子等产品，受消费者热情响应。

华商报记者发现，尽管今麦郎饮品的代言人有易建联、赵丽颖等可谓星味十足，但其知名度和市场覆盖率至少在西安市面上却不能令人满意。5月11日，记者在西安市面上走访了多家超市和便利店，一直未找到今麦郎的饮料产品。

在陕西省体育场附近一家连锁便利店，店员甚至说：“没有今麦郎饮品，那不是方便面品牌么？”

有市场人士认为，今麦郎饮品还欠缺有影响力的产品，产品在包装和命名上也有“山寨”之嫌。正是因今麦郎饮品在市场上的表现差强人意，所以才会与逐渐转向中高端市场的统一在合作和理念上出现分歧。

西安邮电大学经管学院院长张鸿表示，任何一个消费品品牌要想很好的生存，都离不开产品和创新。今麦郎饮品与统一结束合作后选择新股东，也需要在这方面做出突破。他以此前达能的脉动为例：你可以认为它是矿泉水，也可以认为是饮料，介于二者之间的独特定位，填补了市场空白，加上功能化诉求所以获得了消费者的认可。华商报记者李程